SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

    搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络（易进网络）行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。

    在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对像，为此Google官方网站专门有一页介绍SEO，并表明Google对SEO的态度。

    本身SEO的出现最早是研究搜索同HACK找寻漏洞的技术发展中引渡过来的，一部分人发现了这个可以左右搜索排名的机制问题，而在世界顶级搜索引擎Google的飞速发展及排名算法机制不断更新的情况下，SEO技术及队伍也在近些年来飞速发展和壮大，人们对SEO技术的认可和重视也与日具增。

    SEO专家又分为站外SEO专家和站内SEO专家,我们将分开讲解。

站外SEO

    站外SEO又说成是脱离站点的搜索引擎技术,命名源自外部站点对BLOG在搜索引擎排名的影响,这些外部的因素是超出BLOGGER的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接。即我们说所的外部链接。

    毫无疑问,链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。简单来说,每一个链接到你(BLOG)的站点,都被搜索引擎视为对你的网站信任度投了一票。

   理想上来说,最好的反向链接是来自具有高质量和排名的站点链接。它们比通过相关关键词链到你写的相关话题的链接具有更好的效果。然而你并不能强使别人链接到你的BLOG,你所做的只是想像。

    那么如何产生高质量的反向链接?

    我们都知道得到高质量的链接不是容易的事,大部分情况下它链的别人,所以你如何获得这样的链接?

    高质量的内容—-有各种各样的方法来为 BLOG产生外部链接,我所知最好的方法就是写高质量的内容,你的内容使读者产生阅读的欲望。你可以恳求获得链接,也可以注册自动生成链接的程序,甚至去其它的站上买链接。但最便宜最安全的方法就是以自然有组织的方式让别人链接到你的高质量内容。

    注意跟你内容相关的BLOGGER—-我并不提倡给其它的BLOGGER群发邮件来交换链接,但我建议如果你在某个话题写了篇有质量的文章,并且觉得会使其它的BLOGGER感兴趣,那给这些 BLOGGER发一封短小礼貌的EMAIL让他们知道你的文章,将是有价值的。即使他们没有链接,也不要感到尴尬。你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量,从而在搜索引擎里提高了PR值。

    分类目录—-另一个产生反向链接的方法是把你的BLOG提交到分类目录。我知道很多站长都很对这个策略的效果深信不疑,当开始一个新站点的时候,他们做的第一步就是围绕分类目录做工作,选择合适的关键词提交到关键词页面进行链接。有很多分类目录,大部分是免费的,这里有一个 BLOG分类目录列表,包含了大部分的BLOG搜索引擎,你也许想提交一下。

    BLOG的内部链接—-随着BLOG的发展与数量的增长,BLOGGER开始关注或建立BLOG网络,就像人们所说的”链接工厂”。BLOG网络的好处之一在于BLOG”门页”之间彼此互相链接。这样,你就可以控制来自多个域名的站点。这种方法其实是没有意义的,而且你要当心,如果你的所有站点在同一服务器上,搜索引擎很容易查到这些链接,并降低这些链接的信任值,页面等级降为零。

    买链接—-许多专业网站都有预算从其它高质量排名的网站上买链接 ,这儿我就不多说了。

    交换链接—-内容相似的BLOGGER之间都会相互交换链接。有时候这个行为发生的相当自然(就像你看到某人链接到了你的BLOG, 然后你出于礼貌会进行回链)但是多数情况下链接都是利益目的性的,在两个BLOGGER间的链接就是一种形式。我几乎每天都收到这样互惠的链接请求(我很少响应)。虽然这样的交换链接会有一定的利益,我还是要在这儿警告一下大家,作为SEO专家应该很清楚,搜索引擎有许多方法来追踪这样的交换性链接, 对其进行贬值。有些试图绕过直接链接而进行三角性的转换,它们代替A和B做直接交换,并把其它的站包含进来。例如,A链接到C,实质上是为了交换到D(当然D的拥有者跟C是同一个),有点令你头痛了是不?!还有各种各样的系统声称会为你建立一个安全的内部链接,我知道大部分人用 Digital Point’s Free C0-Op Advertising系统。个人而言,我会尽力避免这样的方案,有方针性的链接到站点对我的读者来说才是有价值的。